Директолог и контекстолог: в чём разница и кого искать для рекламы
Когда бизнесу нужен человек для настройки рекламы, в вакансиях и на фриланс-площадках мелькают два похожих слова: «директолог» и «контекстолог». На первый взгляд кажется, что это одно и то же, только названия разные. На практике разница есть, и она влияет на то, кого именно стоит нанимать под конкретную задачу.
Разберёмся без лишней теории. Директолог работает с одной системой — Яндекс Директом. Контекстолог — с контекстной рекламой в целом, то есть с несколькими платформами одновременно. Звучит просто, но за этим различием стоит разный объём навыков, разный подход к работе и разная цена.
Кто такой директолог
Директолог — это специалист, который знает Яндекс Директ вдоль и поперёк. Он разбирается во всех типах кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг, товарные кампании, мастер кампаний. Его задача — настроить рекламу так, чтобы она приводила заявки по приемлемой цене.
Чем он занимается в течение месяца:
- Собирает семантику и чистит её от мусорных запросов;
- Пишет объявления и тестирует разные варианты заголовков;
- Следит за ставками и корректирует их вручную или через автоматику;
- Анализирует статистику в Метрике и отключает неэффективные связки;
- Отчитывается по стоимости заявки и общему расходу бюджета.
Хороший директолог знает не только интерфейс, но и как устроен сайт клиента. Он понимает, что если посадочная страница не отвечает на запрос пользователя, никакая настройка не спасёт.
Кто такой контекстолог
Контекстолог — специалист более широкого профиля. Он работает с контекстной рекламой в разных системах: Яндекс Директ, Google Ads, иногда Bing Ads или других площадках. Если бизнес выходит на несколько рынков или использует разные рекламные системы, ему нужен именно такой человек.
В чём отличие в задачах:
- Переключается между интерфейсами разных рекламных систем;
- Понимает, где какая аудитория и как её лучше достать;
- Сравнивает эффективность каналов между собой и перераспределяет бюджет;
- Умеет работать с международными кампаниями и разными языками.
Контекстолог обычно стоит дороже, потому что его навыки шире. Но если бизнес работает только в России и только через Яндекс, переплачивать за универсальность нет смысла.
Что изменилось за последние годы
После ухода Google Ads с российского рынка многие контекстологи фактически стали директологами. Они продолжают называть себя контекстологами, но работают только с Яндексом. Поэтому при найме стоит уточнять не название, а конкретный опыт: с какими системами человек работал последний год и какие проекты ведёт сейчас.
Кого выбрать: три ситуации
Ситуация первая. Небольшой бизнес, одна посадочная страница, бюджет до пятидесяти тысяч рублей в месяц. Здесь достаточно директолога. Он настроит кампанию, будет следить за ней и постепенно улучшать показатели.
Ситуация вторая. Компания работает на нескольких рынках или использует разные рекламные системы. Нужен контекстолог, который сможет вести всё это параллельно и сравнивать результаты между каналами.
Ситуация третья. Агентство или крупный отдел маркетинга. Здесь часто разделяют роли: один человек отвечает за настройку, другой — за аналитику, третий — за коммуникацию с клиентом. В такой структуре директолог и контекстолог могут работать вместе.
На что смотреть при выборе
Первое: попросите показать реальные кейсы с цифрами. Не просто «мы сделали рекламу», а сколько было заявок, какая стоимость, что менялось по ходу кампании.
Второе: уточните, как человек принимает решения. Если он говорит только про настройки и ставки, но не спрашивает про продукт и аудиторию — это исполнитель, а не специалист. Хороший директолог или контекстолог всегда начинает с вопросов о бизнесе.
Третье: спросите про отчётность. Что вы будете видеть каждый месяц? Если ответ расплывчатый, скорее всего, прозрачности в работе не будет.
Разница между директологом и контекстологом не в уровне мастерства, а в широте охвата. Директолог глубже знает одну систему, контекстолог — шире смотрит на рынок. Выбор зависит от того, сколько каналов вам нужно закрыть и насколько сложная у вас задача.