Редизайн почти всегда начинается с воодушевления: новый дизайн, современные шрифты, красивые блоки. А заканчивается иногда падением трафика, потому что при переезде поменялись адреса страниц, а никто не сопоставил старые и новые. Поисковики видят сотни «404», позиции проседают, и восстановление занимает месяцы. Самое обидное, что сам дизайн здесь ни при чём — подвела техническая часть, которую просто не проверили.
Разберём, что проверить в карте URL и при запуске, чтобы редизайн не стоил вам трафика.
Сначала — инвентаризация адресов
До того как дизайнер откроет макет, соберите полный список существующих страниц. Не «примерно», а все: из карты сайта, из Google Search Console, из Яндекс.Вебмастера, из аналитики за последний год. Добавьте туда страницы, на которые ведут внешние ссылки, даже если по ним давно никто не ходит: их потеря поисковики заметят.
Получится таблица — или просто список — из сотен, а иногда тысяч адресов. Это и есть ваша отправная точка. Без неё невозможно понять, что вы переносите, а что теряете.
Что меняется, а что остаётся
Редизайн не обязан менять адреса. Если структура сайта устраивает и работает, лучше оставить URL как есть — это самый безопасный вариант. Но на практике при новой структуре адреса часто меняются: раздел «Услуги» превращается в «Решения», блог переезжает на поддомен, а категории получают другие имена.
Для каждого изменённого адреса нужна пара «старый → новый». Не «все на главную», а конкретная страница, максимально близкая по смыслу. Массовый редирект на главную поисковики трактуют как мягкую 404 и просто выбрасывают страницу из индекса. Если страницы больше нет и аналога нет, честнее отдать 410, чем притворяться, что контент переехал.
Редиректы: один шаг, а не цепочка
Проверьте, что каждый старый адрес ведёт на новый одним переходом. Цепочки из двух-трёх перенаправлений теряют вес и замедляют загрузку. Частая история: старый URL редиректит на промежуточный, тот — на финальный, а поисковик видит путаницу.
Отдельно посмотрите на редиректы с www на без-www, со старого домена на новый (если он менялся) и на страницы с параметрами. Всё это должно сходиться в одну точку без лишних шагов. И не забудьте про заглавные буквы и слэш в конце адреса — если на сайте были оба варианта, настройте редирект на один канонический.
Внутренние ссылки
Даже если старые адреса перенаправлены, на сайте могут остаться ссылки на них. Проверьте меню, хлебные крошки, блоки «похожие товары», статьи в блоге, футер. Все внутренние ссылки должны вести на новые адреса напрямую, а не через редирект. Это и быстрее, и чище для поисковика.
Особенно внимательно — к кнопкам и баннерам, которые делали вручную. Их часто забывают обновить, и человек попадает на редирект или на 404 вместо нужной страницы.
Карта сайта и robots.txt
После запуска новая карта сайта должна содержать только актуальные адреса. Старую версию нужно удалить, чтобы поисковик не находил в ней битые ссылки. Заодно проверьте, что карта доступна по стандартному адресу и обновляется автоматически при добавлении страниц.
В robots.txt не должно быть запрета на индексацию нового сайта. Классическая ошибка: на тестовой копии стоял запрет, а при переносе его забыли снять. Сайт работает, а в поиске его нет. Проверьте это в первый же час после запуска.
Тестовая копия
Все проверки лучше делать на staging-копии, а не на живом сайте. Но у тестовой копии есть опасность: если она открыта для индексации, она превращается в дубль и конкурирует с основным сайтом. Закройте её от поисковиков паролем или запретом в robots.txt и не забудьте про это при переключении домена.
Проверьте на копии, что редиректы работают, формы отправляются, а корзина собирается. После переключения на боевой домен пройдите те же сценарии ещё раз — окружение меняется, и то, что работало на тесте, может повести себя иначе.
Запуск: что смотреть в первые часы
После переключения домена не закрывайте ноутбук. В первые часы видно больше, чем за неделю до этого. Откройте сайт в режиме инкогнито, пройдите путь покупателя, проверьте формы и оплату. Убедитесь, что SSL-сертификат установлен и адрес открывается по защищённому протоколу.
Проверьте, что аналитика фиксирует визиты — иногда счётчики теряются при переносе. И отправьте новую карту сайта в Search Console и Яндекс.Вебмастер. Ошибки индексации, если они появятся, будут видны там в течение нескольких дней.
Красные флаги
- Старые адреса отдают 404, а не редирект.
- Все старые страницы ведут на главную.
- Редиректы выстроены цепочкой из двух-трёх шагов.
- На тестовой копии остался запрет на индексацию.
- В новой карте сайта есть битые ссылки.
- Внутренние ссылки ведут на старые адреса.
- Аналитика не фиксирует визиты после запуска.
Один пункт — повод вернуться. Несколько — значит, запуск лучше отложить и поправить, пока трафик ещё не пострадал.
Что в итоге
Редизайн безопасен, когда карта URL собрана до него, а не после. Полный список старых адресов, пары «старый → новый», редиректы в один шаг и проверка на тестовой копии — этого обычно достаточно, чтобы сохранить позиции и не потерять заявки. Проверка занимает несколько часов, но экономит месяцы восстановления трафика.
Мы проходим эту часть вместе с клиентами до переключения домена: собираем карту адресов, проверяем редиректы и смотрим, что происходит при запуске. Иногда достаточно поправить несколько ссылок, иногда — пересобрать структуру целиком. Напишите или оставьте заявку — посмотрим на ваш сайт и скажем, что стоит проверить в первую очередь, чтобы новый дизайн принёс заявки, а не проблемы.