В WordPress настройки страницы разбросаны по нескольким местам. Часть — в самом редакторе, часть — в SEO-плагине, часть — в общих настройках сайта. И вот что обидно: всё это может быть заполнено, а страница всё равно плохо выглядит в поиске. Потому что настройки не согласованы между собой. Проверить их можно за один проход, если знать, где искать.
Слой 1. Сам WordPress
Начните с того, что находится вне SEO-плагина. Здесь три вещи, которые влияют на всё сразу.
Видимость сайта. В разделе «Настройки → Чтение» есть галочка запрета индексации. Если она стоит, никакие SEO-поля не помогут — сайта просто нет в поиске. Проверьте её первой, до всего остального.
Структура постоянных ссылок. Адреса страниц должны быть человекочитаемыми, а не ?p=123. Менять их на живом сайте больно, поэтому проверьте сейчас: если структура неверная, лучше исправить до того, как страницы разойдутся по индексу.
Заголовок сайта и описание. В «Настройки → Общие» есть название и краткое описание. Они часто подставляются в title и в превью ссылок, если у страницы не заполнено своё. Убедитесь, что там не «Just another WordPress site».
Слой 2. SEO-плагин
Дальше — то, что настраивает Rank Math, Yoast или аналог. Здесь важно не количество настроек, а то, что шаблоны не дублируют друг друга.
Откройте настройки title и description для типов записей и страниц. Проверьте, что шаблон содержит название страницы, а не только название сайта. Если на всех страницах стоит одно и то же — поисковик не понимает, чем они отличаются. И убедитесь, что в шаблоне нет переменных, которые выводятся пустыми: на странице без рубрики или без автора это даст обрубок вместо заголовка.
Отдельно посмотрите, включена ли карта сайта и какие типы записей в неё попадают. Иногда туда случайно добавляются служебные страницы или, наоборот, не попадают статьи блога.
Слой 3. Поля конкретной страницы
Это то, что видно только в редакторе страницы, в блоке SEO-плагина. И именно здесь чаще всего пропуски.
- Заполнен ли title, или подставляется шаблон.
- Заполнено ли description, или его нет вовсе.
- Указан ли фокусный запрос и не противоречит ли он содержимому.
- Есть ли главный заголовок H1 и один ли он.
- Не закрыта ли страница от индексации галочкой
noindex— иногда её ставят на время и забывают. - Не задан ли канонический URL вручную, и если да — правильный ли он.
Последние два пункта особенно коварны. Страница может отлично выглядеть и иметь прекрасные тексты, но с галочкой noindex она не попадёт в поиск, а с неверным каноническим адресом — передаст вес другой странице.
Слой 4. Соцсети и разметка
В том же блоке обычно есть вкладка для превью в соцсетях и настройки схемы. Проверьте, что для страницы задано изображение превью, заголовок и описание — иначе при пересылке ссылка будет выглядеть голой. И посмотрите, какой тип схемы выбран: для статьи — Article, для товара — Product, для услуги — Service или WebPage.
Если схема не соответствует типу страницы, поисковик может проигнорировать разметку. А для карточек товаров это особенно критично: без правильного Product не будет ни цены в выдаче, ни расширенного сниппета.
Как пройти всё за один раз
- Проверить видимость сайта и структуру ссылок в настройках WordPress.
- Посмотреть шаблоны title и description в SEO-плагине.
- Взять пять-семь ключевых страниц и открыть каждую в редакторе.
- Для каждой выписать title, description, H1, канонический адрес и статус индексации.
- Сравнить: нет ли дублей, пустых полей, лишних запретов.
- Проверить превью ссылки в мессенджере и тип схемы.
На пяти страницах это занимает минут двадцать. Если ошибки повторяются — скорее всего, дело в шаблоне, и исправление одной настройки починит сразу весь раздел.
Красные флаги
- Сайт закрыт от индексации в настройках WordPress.
- Title и description одинаковые у десятков страниц.
- На странице стоит
noindex, и никто не помнит почему. - Канонический адрес задан вручную и ведёт не туда.
- Нет H1 или их несколько.
- Схема страницы не соответствует её типу.
- Превью ссылки в соцсетях пустое.
Что в итоге
Настройки страницы в WordPress — это четыре слоя, и проверять их нужно вместе. Сайт, плагин, поля конкретной страницы и разметка — если хотя бы один слой выпадает, страница теряет видимость, даже когда текст и дизайн в порядке. Проход по слоям занимает меньше часа, но показывает почти все проблемы сразу.
Если проверять всё самому не хочется или непонятно, где именно ошибка, это нормальная задача для аудита. Мы обычно начинаем с шаблонов и пяти ключевых страниц: смотрим, что настроено, а что пропущено, и говорим, что исправить в первую очередь. Часто достаточно поправить один шаблон, чтобы весь раздел начал выглядеть в поиске нормально. Напишите или оставьте заявку — проверим настройки страниц на вашем сайте и подскажем, с чего начать.