Есть вещи, которые замечаешь, только когда их нет. Базовые SEO-поля — ровно из этой категории. Пока они заполнены, никто на них не смотрит. Но стоит оставить title пустым или продублировать описание на сотне страниц — и поисковик показывает в выдаче что-то невнятное, а кликать по такому никто не хочет. Проверить эти поля можно за час, и это, пожалуй, самая выгодная инвестиция времени в SEO.
Что считается базовым
Речь не про ссылочное и не про технические тонкости. Базовые поля — это то, что видит поисковик и человек в выдаче и соцсетях: заголовок страницы, её описание, главный заголовок на самой странице, адрес, подписи к картинкам. Плюс разметка для соцсетей, чтобы ссылка выглядела нормально, когда её пересылают. Всё это настраивается в CMS или через SEO-плагин и не требует разработчика.
Title: самое важное поле, которое чаще всего портят
Title — это строка, которую поисковик показывает как заголовок результата. И одновременно сигнал, по которому он понимает, о чём страница. Ошибки здесь бьют сильнее всего.
Откройте несколько страниц и посмотрите на их title глазами поисковика: вкладка браузера покажет его сразу. Насторожить должно, если на всех страницах стоит название компании — тогда поисковик не понимает, чем одна страница отличается от другой. Если title длиннее 60–70 символов, он обрежется в выдаче, и смысл потеряется. Если в нём набор ключевых слов через запятую — это выглядит как спам и плохо кликается.
Хороший title обычно строится так: суть страницы плюс уточнение плюс бренд. Например, «Ремонт стиральных машин на дому — выезд за час | Сервис». Понятно, о чём страница, и есть за что зацепиться взгляду.
Description: не для позиций, а для клика
Мета-описание напрямую не влияет на ранжирование — это давно известно. Но оно влияет на то, нажмут ли на ваш результат. Пара строк под заголовком часто решает, будет клик или нет.
Проверьте, что description у каждой страницы свой. Дублирование — самая частая проблема: плагин настроен на шаблон, и на всех страницах стоит одна и та же фраза. Поисковик в таком случае часто подставляет свой текст, и вы теряете контроль над тем, как выглядит сниппет.
Описание должно быть по делу: что человек найдёт на странице и что получит. Без «мы динамично развивающаяся компания». Оптимальная длина — около 150–160 символов, дальше обрезается.
H1: заголовок, который видит человек
Главный заголовок страницы — это не то же самое, что title. Title — для выдачи, H1 — для страницы. И на каждой странице он должен быть один.
Проверьте: нет ли страниц без H1 вовсе, нет ли страниц с несколькими H1. Вторая ситуация встречается, когда дизайнер оформил через H1 сразу несколько блоков, и поисковик не понимает, какой из них главный. Также убедитесь, что H1 не дублирует title слово в слово — небольшое расхождение даже полезно.
Адрес страницы
URL — поле, которое лучше не менять после запуска. Но проверить его стоит: адрес должен быть коротким, понятным и с латиницей. Набор символов вида /?p=1234 или транслит вроде /uslugi-remont-stiralnyh-mashin работает хуже, чем /remont-stiralnyh-mashin.
Отдельно посмотрите, не осталось ли на сайте двух адресов для одной страницы — с www и без, со слэшем на конце и без. Если оба открываются и оба индексируются, это дубли, и вес размывается между ними.
Alt у картинок
Подпись к изображению — маленькое поле, которое чаще всего оставляют пустым. А ведь это и трафик из поиска по картинкам, и доступность для людей, которые пользуются скринридерами.
Проверьте несколько страниц с картинками и убедитесь, что alt не пустой и не состоит из набора ключевых слов. Он должен описывать, что изображено: «мастер ремонтирует стиральную машину на дому» лучше, чем «ремонт стиральных машин купить дешево». И не забудьте, что декоративные элементы можно оставить без подписи — это нормально.
Open Graph: чтобы ссылка не выглядела голой
Когда кто-то делится вашей страницей в мессенджере или соцсети, превью формируется из тегов Open Graph. Если их нет, появится просто ссылка без картинки и описания — и кликать по ней будут хуже.
Проверить просто: скопируйте адрес страницы в любой мессенджер и посмотрите на превью. Есть заголовок, описание и картинка — всё в порядке. Пусто или случайная картинка — теги нужно настроить. Хорошо, если изображение для превью имеет размер около 1200×630 пикселей и не содержит мелкого текста.
Как проверить всё за один подход
- Возьмите десять главных страниц: главную, ключевые услуги, каталог, контакты.
- Для каждой выпишите title, description, H1 и URL в одну таблицу.
- Сравните: нет ли дублей, не длиннее ли положенного, есть ли у каждой страницы свой текст.
- Откройте исходный код пары страниц и проверьте, что теги вообще выводятся, а не просто прописаны в админке.
- Проверьте пару картинок на alt и пару ссылок на превью в мессенджере.
Такой проход занимает меньше часа, но показывает почти все базовые проблемы. Если на сайте сотни страниц, проверьте шаблон: скорее всего, ошибки одинаковые во всём разделе, и чинятся они одной настройкой.
Красные флаги
- Title и description одинаковые у десятков страниц.
- Title состоит только из названия компании.
- На странице нет H1 или их несколько.
- URL содержат наборы символов или менялись без редиректов.
- Alt у картинок пустой или забит ключевыми словами.
- Превью ссылки в мессенджере пустое.
- Одна страница открывается по двум адресам.
Что в итоге
Базовые SEO-поля — это не хитрость и не секретная настройка. Это аккуратность: у каждой страницы свой заголовок, своё описание, один главный заголовок и понятный адрес. Навести порядок здесь можно самостоятельно за вечер, и эффект будет заметен в выдаче довольно быстро.
Если проверять всё самому не хочется или непонятно, где именно ошибка, это нормальная задача для аудита. Мы обычно начинаем с быстрого прохода по шаблонам: смотрим, как настроены поля, где дубли, и что видит поисковик. Часто выясняется, что достаточно поправить один шаблон, чтобы сотни страниц начали выглядеть нормально. Напишите или оставьте заявку — проверим базовые поля на вашем сайте и скажем, что стоит исправить в первую очередь.